Welkom op de huisstijlgids van Buurman
01 Merkidentiteit
Buurman’s merkidentiteit
Wat is de essentie van het Buurman merk? In dit document staat onze merkidentiteit. Zwart op wit. Hierin vatten we kernachtig samen wie we zijn, wat we voor wie doen en wat ons uniek maakt. Het is zowel een intern document – een houvast voor elke Buurman locatie – als de basis voor alle externe communicatie.
Het eerste deel, 'Merkstrategie', legt de strategische onderbouwing vast. Hierin vind je ons Merkverhaal (het 'waarom'), onze Visie (waar we naartoe gaan), Missie (wat we doen), Kernwaarden (wie we zijn), Merkpersoonlijkheid (hoe we ons gedragen), onze Doelgroep & Positionering (voor wie en hoe we ons onderscheiden) en ons Aanbod (wat we bieden).
Het tweede deel gaat in op 'Merktoepassingen', zoals Tone of voice, Beeldtaal en Kernboodschappen.
02 Logo
Circulair logo
Onze branding is een visuele vertaling van de merkstrategie. Buurman is een lokale hub voor hergebruikt hout en meer. In onze circulaire materialenhal en educatieve werkplaats geven we restmaterialen een tweede leven. We motiveren particulieren en organisaties om samen van lokaal hergebruik het nieuwe normaal te maken. Daarom onze slogan: Maak het circulair.
Wist je dat ons nieuwe logo ook circulair is? Elke letter is namelijk opgebouwd uit één en dezelfde vorm.
Primaire logo
Het primaire logo van Buurman is de combinatie van een woordlogo en de slogan + locatie. We gebruiken dit logo als eerste communicatie naar de buitenwereld.
Het woordlogo kan ook apart worden gebruikt zonder de slogan en locatie, maar dan moet het steeds duidelijk zijn over welke locatie het precies gaat.
Een logo voor elke Buurman
Elke Buurman krijgt z'n eigen logo. Zo versterk je de regionale herkenbaarheid en kan je je eigen stempel drukken.
Het logo voor Buurman Collectief gebruiken we uitsluitend voor overkoepelende communicatie en wanneer we samen onze krachten bundelen.
Icoon
Wanneer het logo moet worden toegepast op een krappe ruimte, dan gebruik je het BM-icoon. Het icoon kan worden gecombineerd met de vermelding van de locatie of Collectief.
Voorbeelden voor toepassingen:
- Favicon
- Profielfoto social media
- Wanneer het voor de lezer duidelijk genoeg is dat het om Buurman gaat, maar je wil graag een logo toevoegen aan de pagina, design,...
- ...
En ook een zwarte variant
Heel af en toe zullen we de zwarte variant van ons logo moeten gebruiken wanneer kleur niet mogelijk is.
Voorbeelden voor toepassingen:
- Stempels
- Brandmerken van hout
- Wanneer je het gebruik van de kleurenprinter wilt minimaliseren...
Do's and don'ts
Volg deze richtlijnen bij het gebruik van het logo. Het logo mag op geen enkele manier worden gewijzigd of vervormd. De herkenbaarheid ervan hangt af van consistent en correct gebruik.
03 Typografie
Systeemfonts
Sommige programma's ondersteunen geen custom lettertypes. In dat geval gebruiken we 'Systeemfonts', dat zijn fonts die op elke computer beschikbaar zijn. We gebruiken dan Impact voor titels en Verdana voor lopende teksten.
Enkele voorbeelden waar je systeemfonts moet gebruiken:
- Nieuwsbrieven
- E-mails en e-mailhandtekeningen
- Microsoft Office (Word, Excel, PowerPoint,...)
- Google Workspace (wanneer de huisstijllettertypes niet kunnen worden gekoppeld)
- Als fallback voor websites
Gebruik lettertypes samengevat
– Google Fonts werken goed in Google Docs, en export naar PDF gaat ook prima.
– Blijf je binnen de Google-omgeving, dan kun je gewoon de huisstijlfonts gebruiken (Anton en DM Sans).
– Ga je documenten buiten Google bewerken of delen (bijv. in Office), gebruik dan de systeemfonts (Impact en Verdana).
– Office-bestanden (zoals Word, Excel of PowerPoint) kunnen alleen fonts gebruiken die op de computer staan waarop ze geopend worden. Staan deze fonts niet op de computer, dan kiest de computer zelf een vervangend font.
– Dit geldt ook voor e-mails.
04 Kleuren
In onze huisstijl gebruiken we de volgende kleuren:
Hoofdkleuren
Om de algemene werking van elke Buurman te communiceren naar de buitenwereld, gebruiken we ons herkenbaar Buurman Oranje en Donker Oranje als steunkleur.
Gebruik:
Buurman Oranje: teksten/vormen/iconen over algemene communicatie en materialen.
Donker Oranje: voor (lopende) tekst, accenten, details, lijntjes, iconen.
Wil je HEX-kleuren omzetten naar RAL voor je schilderwerken? Gebruik een online converter: hextoral.com
Buurman Oranje
Donker Oranje
Themakleuren
Voor onze communicatie over Leren Maken en Samenwerken gebruiken we respectievelijk Groen en Blauw om deze te onderscheiden van de oranje kleur.
Hoe gebruiken?
Groen gebruiken we wannneer we over onze activiteiten en workshop (= Leren Maken) communiceren. Blauw gebruiken we voor alle communicatie naar zakelijke partners en samenwerkingen.
Beide kleuren kan je combineren met Donker Oranje en de achtergrondkleuren, maar niet met Buurman Oranje.
Wil je HEX-kleuren omzetten naar RAL voor je schilderwerken? Gebruik een online converter: hextoral.com
Leren Maken Groen
Samenwerking Blauw
Achtergrondkleuren
Om onze huisstijl een natuurlijk gevoel te geven, gebruiken we een zachte, witte kleur als achtergrond.
We gebruiken 2 varianten: Buurman Wit als basis, en Donker Wit als donkere variant. Deze 2 achtergrondkleuren kunnen afgewisseld en gecombineerd worden.
Voor printtoepassingen is het natuurlijk toegestaan om ook gewoon (feller) wit papier te gebruiken, en zo vermijden we graag het onnodig verspillen van inkt.
Wil je HEX-kleuren omzetten naar RAL voor je schilderwerken? Gebruik een online converter: hextoral.com
Buurman Wit
Donker Wit
Conversiekleur
Tenslotte voorzien we nog één extra kleur: Opvallend Geel. Deze kleur kunnen we gebruiken om iets te benadrukken, een detail te doen opvallen, digitale conversie, etc. Daarom: gebruik het spaarzaam, maximum éénmaal per pagina of toepassing.
Voorbeelden:
- Knoppen
- Promoties
- Materialen die we willen benadrukken
- ...
Wil je HEX-kleuren omzetten naar RAL voor je schilderwerken? Gebruik een online converter: hextoral.com
Opvallend Geel
05 Visuele Elementen
Een toegankelijk karakter, met een doe-het-zelfattitude
Naast het logo, het icoon, de kleuren en de typografie, voorzien we nog extra elementen om steeds een herkenbare en levendige Buurman-huisstijl te creëren.
Afgeronde hoeken
Net zoals ons logo, ronden we de hoekjes af. Vormen, kleurvlakken, foto's, buttons, labels, etc krijgen zo een zachter en toegankelijker karakter.
Gebruik nooit een cirkel of een oval als vorm, kleurvlak of als een vorm om foto's in te plaatsen.
Collage iconen
We vervolledigen onze huisstijl met zelfgemaakte iconen in een uitgeknipte collagestijl.
Gebruik: we gebruiken deze iconen om boodschappen en beelden kracht bij te zetten. Je kan ze individueel gebruiken, met elkaar overlappen of zelfs combineren met een foto. We geven de voorkeur aan deze iconen in de plaats van illustraties, tekeningen, lijniconen, etc. Waarom? Iedereen kan ze maken, we behouden een consistente stijl voor alle Buurmannen, zijn niet afhankelijk van een illustrator,...
Hoe maak je deze collages zelf?
1. Download deze Photoshop-file
2. Kies een foto, en knip deze uit. Zorg rondom voor een witte rand (zoals in de voorbeelden)
3. Maak de uitgeknipte foto zwart-wit, pas het contrast wat aan
4. Voeg de uitgeknipte foto toe in de Photoshop-file, pas één van de kleurfilters toe.
5. Sla op als een .png (digitaal) of .pdf (print), en ga aan de slag!
06 Toepassingen
Maak het circulair
Aan de slag! Met bovenstaande richtlijnen en visuele elementen kan je nu consistent de huisstijl van Buurman toepassen en tot leven brengen in print en digitale toepassingen.
Digitaal
Deze huisstijlgids is gemaakt voor Buurman Collectief, door Plant a Flag.
Heb je een vraag? Neem contact op via studio@plantaflag.com.
